Raport Wave 9


W Państwa ręce oddajemy podsumowanie 9 edycji raportu Wave, największego i najdłużej prowadzonego na świecie badania, realizowanego przez dom mediowy UM (grupa IPG Mediabrands).

Analiza dotyczy mediów społecznościowych i nowych technologii.

Tegoroczna edycja Wave’a pełna jest niespodzianek i ciekawych wskazówek. Np. okazuje się, że na tle świata polscy internauci korzystają z sieci zdecydowanie w bardziej tradycyjny sposób, wolniej przyswajają wszelkie nowinki, a niektóre trendy zdają się pomijać w ogóle. Wciąż najpopularniejszymi serwisami społecznościowymi w Polsce są Facebook i YouTube, choć świat kieruje się w stronę Instagrama i Snapchata.

Tradycyjnie, poza cyklicznym trackingiem aktywności, dołączyliśmy także nowy obszar badania. Tym razem przyjrzeliśmy się znaczeniu MOMENTÓW w życiu konsumenta. Przeanalizowaliśmy 138 różnych momentów w 9 kategoriach (m.in. rodzina, finanse, zakupy, wakacje). Zarówno chwil dnia codziennego, jak i sytuacji wyjątkowych, które zdarzają się rzadko, ale które są dla jednostki szczególnie ważne (np. ślub czy wyprowadzanie się dziecka z domu). Sprawdziliśmy, jakie emocje towarzyszą, każdej z tych chwil oraz jaki rodzaj potrzeb jest zaspakajany przez dany moment. Zestawienie tych elementów z potrzebami jakie spełniają określone aktywności internetowe oraz technologie, daje masę niezwykle inspirujących wniosków.
Więcej szczegółów znajdziecie Państwo w Raporcie Wave 9. Serdecznie zapraszamy do lektury.